في يوم آخر ، يقوم موزع آخر بزيادة سعر السيارات بشكل جنوني. هذه المرة هي سيارة Ford F-150 Lightning Platinum الجديدة التي يجب أن تبدأ من حوالي 91000 دولار. بدلاً من ذلك ، قرر أحد الموزعين محاولة إقناع بعض المشترين الأثرياء بدفع 145309 دولارًا أمريكيًا. هذا الموزع ليس وحده أيضًا.
تم رصده لأول مرة بواسطة مستخدم Twitter بالاسمDHHMarBio ، تظهر لقطة شاشة تلك العلامات التي تزيد بنسبة 50 بالمائة تقريبًا عن السعر الرسمي. التاجر في السؤال ، DCH Ford of Thousand Oaks في Westlake Village ، كاليفورنيا ، يبدو أن لديه هوامش الربح على جميع أنواع المركبات بصرف النظر عن الشاحنة الصغيرة أيضًا.
تاجر آخر في نابا بكاليفورنيا يجعل سعره أكثر وضوحًا. تم إدراج F-150 Platinum 2022 بسعر 133،854 دولارًا أمريكيًا ، وله رابط سريع إلى ملصق النافذة الخاص به المعروض ليراه أي شخص. تبلغ تكلفة مشروع تجديد نظم الإدارة (MSRP) 93.854 دولارًا فقط. هذه زيادة قدرها 40 ألف دولار ، أو نقود تكفي تقريبًا لشخص ما لشراء تلك الشاحنة وسيارة موستانج Mach-E من نفس التاجر. بالطبع ، تم ترميز Mach-E بمبلغ 10000 دولار من تلقاء نفسه.
هذه مشكلة متفشية بين مختلف العلامات التجارية والوكلاء في جميع أنحاء الدولة بأكملها. منذ بضعة أيام ، أبلغنا عن وكيل شيفروليه يبدو أنه يرفع قيمة Z06 الجديدة بمقدار 100000 دولار. المثير في هذه القصة مع شركة Ford هو أن الرئيس التنفيذي ، Jim Farley نفسه ، قد أدان هذه الممارسة.
في فبراير الماضي ، أبلغنا كيف أخبر Fox Business أن حوالي 10 في المائة فقط من تجار العلامة التجارية كانوا يتقاضون أكثر من MSRP. وعلق فارلي قائلاً: “لدينا معرفة جيدة جدًا بمن هم ، وسيتأثر تخصيصهم المستقبلي للمنتج بشكل مباشر”.
أشار هذا المقال أيضًا إلى مدى أهمية أن تتطابق العلامات التجارية مثل Ford و Chevrolet و Stellantis مع توقعات المستهلك من خلال البيع عند MSRP أو بالقرب منه.
في حين أن Rivian R1T لا يمثل حقًا مقارنة مباشرة مثالية مع F-150 Lightning ، يمكن للمشترين الراغبين في التعامل مع العلامة التجارية EV المبتدئة أن ينسوا تمامًا العلامات التجارية بفضل نموذج المبيعات المباشر للمستهلك من Rivian.
على الأقل في الوقت الحالي ، يبدو أن التجار سيحاولون انتزاع كل قرش إضافي يمكنهم الحصول عليه. إذا كان هذا يعني تجاهل الرئيس التنفيذي للعلامة التجارية والاستمرار في فعل الشيء المحدد الذي أدانه ، فيبدو أنهم مرتاحون له.
