خفضت تسلا يوم الأربعاء سعر المخزون الحالي لسياراتها من طراز S و Model X في الصين، حيث تتطلع الشركة إلى زيادة المبيعات وسط تزايد المنافسة في أحد أسواقها الرئيسية.
وقال تسلا في منشور على موقع Weibo الصيني إن الطراز X معروض للبيع مقابل 836900 يوان صيني (114677 دولارًا أمريكيًا) انخفاضًا من 898900 يوان سابقًا، ويعرض الطراز S الآن بسعر 754900، مخفضًا من 808.900 يوان.
قامت شركة صناعة السيارات الكهربائية، التي يديرها الملياردير Elon Musk، بجولة أخرى من التخفيضات في أسعار الطراز Y والطراز 3 في الصين هذا الأسبوع.
وفي الولايات المتحدة طرحت Tesla إصدارات أرخص من سيارات طراز S و Model X، وهي ليست مشكلات جديدة ولكنها محدودة النطاق بواسطة البرامج.
تواصل تسلا التركيز على اكتساب حصة في السوق وزيادة مبيعات السيارات، وفي أرباح ربع شهر يونيو، أعلنت الشركة عن هوامش تشغيل بنسبة 9.6٪، في أدنى مستوى لها في الأرباع الخمسة الماضية على الأقل.
التخفيضات المستمرة تثير قلق المستثمرين، الذين يخشون أن الهوامش قد تتآكل كثيرًا، وتراجعت أسهم Tesla في التعاملات الصباحية الأربعاء بعد انخفاضها بنحو 3٪ يوم الثلاثاء.
تسببت خصومات Tesla في مخاوف من اندلاع حرب أسعار في السوق الصينية، والتي قد تؤثر على اللاعبين الصغار، وأسهم شركة Xpeng في السيارات الكهربائية الصينية.
يأتي السعر المنخفض في الوقت الذي يكافح فيه الاقتصاد الصيني لاستعادة مكانته المستقرة بعد الخروج من فترة من قيود Covid-19 الصارمة، حيث لا يزال المستهلكون حذرون بشأن الإنفاق.
قال الرئيس التنفيذي لشركة استشارات السيارات ZoZoGo، مايكل دن، إن تسلا تبدو مقتنعة بأن أفضل طريقة للفوز بسوق الصين اليوم ذات الطلب الضعيف هي التخفيضات الشديدة في الأسعار المستمرة بمرور الوقت.
وأضاف أن هذا قد يشكل ضغطا هائلا على منافسيها هناك. ليس لدى الصينيين خيار سوى مواجهة تخفيضات الأسعار بأنفسهم، مما يضع مزيدًا من الضغط على أرباحهم النهائية. باعت تسلا 64285 سيارة كهربائية صينية الصنع في يوليو، بانخفاض 31٪ عن الشهر السابق، وفقًا لجمعية سيارات الركاب الصينية.
