أكد كبار المسؤولين التنفيذيين في مجموعة فولكس فاجن أن الشركة تراجع حالياً مستقبل علامات لامبورجيني وبوجاتي للسيارات الخارق ودوكاتي للدارجات النارية.
حيث سيناقش مجلس إدارة VW Group ومديريها إستراتيجية مضاعفة قيمة العلامة التجارية إلى 200 مليار يورو (235 مليار دولار) فى نوفمبر المقبل. يمكن أن تشمل هذه المراجعة شراكات تكنولوجية لـ Lamborghini و Bugatti وDucati أو إعادة الهيكلة أو خيارات أخرى، بما في ذلك المبيعات المحتملة للعلامات التجارية.
تلقت رويترز كلمة من اثنين من المديرين التنفيذيين لشركة فولكس فاجن لم تذكر اسمه أن الشركة بحاجة إلى تحديد ما إذا كان لديها الموارد لتطوير منصات كهربائية لهذه العلامات التجارية الأصغر مع الاستمرار في استثمار المليارات في كهربة أسطولها من السيارات الرئيسية.
في عام 2019، باعت لامبورغيني 4554 سيارة بينما باعت بوجاتي 82 مركبة. فيما تم بيع ما مجموعه 52000 وحدة من دراجات دوكاتى خلال نفس الفترة الزمنية. لا يزال العاملون في الشركة غير مقتنعين بأن الأمر يستحق استثمار الموارد في السيارات الكهربائية من هذه العلامات التجارية إذا لم تروق لعشاق ومشتري العلامات التجارية.
رفض الرئيس التنفيذي لمجموعة فولكس فاجن ، هربرت ديس ، التعليق على مصير هذه العلامات التجارية عالية الأداء ، لكن في مقابلة مع رويترز ، أقر بأن صانع السيارات بحاجة إلى إعادة اختراع نفسه في عصر السيارات الكهربائية وذاتية القيادة.
“نحن نبحث باستمرار في محفظة علامتنا التجارية، وهذا صحيح بشكل خاص خلال مرحلة التغيير الأساسي في صناعتنا. في ضوء اضطراب السوق، يجب أن نركز ونسأل أنفسنا ماذا يعني التحول للأجزاء الفردية للمجموعة، “قال ديس. يجب أن تقاس العلامات التجارية وفقًا للمتطلبات الجديدة. عن طريق الكهرباء، عن طريق الوصول، عن طريق الرقمنة وتواصل السيارة. توجد مساحة جديدة للمناورة ويجب أن تجد كل علامة تجارية مكانها الجديد.
يأتي الحديث عن فولكس فاجن مع الأخذ في الاعتبار مستقبل لامبورغيني وبوجاتي ودوكاتي بعد أسبوعين فقط من صدور تقرير يدعي أن مجموعة فولكس فاجن يمكنها بيع بوجاتي إلى ريماك في مقابل زيادة بورش لحصتها البالغة %15.5 في شركة كرويشن لصناعة السيارات المالكة لريماك إلى %49.
عاجل: مباحثات بين ريماك الكرواتية ومجموعة فولكس فاجن لشراء علامة بوجاتى الفرنسية الفائقة
