في خطوة استراتيجية بارزة، أعلنت شركة تويوتا أنها ستعيد تمييز وترتيب علاماتها التجارية الفاخرة لضمان وضوح أكبر في الفئة العليا من السيارات، وتفادي التداخل بين مستويات العلامة الواحد. وتشير التقارير إلى أن تحرّكها يشمل جعل Century علامة فاخرة تفوق Lexus في التسلسل الداخلي، مما يسمح لـ Lexus بالتحول نحو التجدد والابتكار.
ما الذي تغيَّر ولماذا؟
- حتى الآن، كانت تويوتا تُدرج “Toyota” كعلامة متنوّعة تشمل فئة السيارات الشعبية، بينما “Lexus” كانت تمثّل علامة السيارات الفاخرة. ومع دخول فئة السيارات فائقة الفخامة وانتشارها، رأت تويوتا الحاجة إلى فئة أعلى من Lexus.
- رئيس مجلس الإدارة، Akio Toyoda، قال إن: «عندما نتوجه إلى الفئة الأعلى، نحتاج إلى شيء فوق Lexus ولا يكون “Toyota” العادي» — ولهذا السبب ركّزت على Century.
- وفقًا للمدير التنفيذي للعلامة، فإن هذا الترتيب الجديد سيمنح Lexus “حرية أكبر للعمل كمبتكرة” بينما ستأخذ Century دور “العلامة المتخصصة في أعلى مستوى فخامة”.
كيف سيتم التنفيذ؟
- ستُعرض سيارات Century في صالات عرض مميزة ومنفصلة، بعيدًا عن صالات Toyota التقليدية وLexus، لتعكس الفخامة الحصرية المُنوَّعة. Autoweek
- من المتوقع الكشف خلال معرض Japan Mobility Show 2025 عن نموذج Coupe مفهومي لـ Century، كإشارة لأن هذا التوجّه ليس مجرد إعادة تسمية، بل فخامة جديدة. Autoweek
- Lexus ستركّز أكثر على الابتكار والتصميم الجريء، بينما Century تستهدف العملاء الباحثين عن “تجربة سيارات يدوية الصنع” أو “قيمة علامة عالية جدًا” في الفخامة. Car and Driver
ماذا يعني هذا السوق؟
- هذا التوجّه يدل على أن شركات السيارات اليابانية الكبيرة لا تكتفي بإعادة التمركز الداخلي، بل تستعد لمنافسة العلامات الأوروبية الفاخرة مثل Rolls‑Royce وBentley.
- من وجهة نظر التسويق، رسم خطوط واضحة بين العلامات يُساعد في تجنُّب “تداخل الفئات” والذي قد يؤدي إلى تشتت الصورة الذهنية لدى العميل.
- لم تُعلن بعد تويوتا بوضوح ما إذا كانت Century ستُطرح في الأسواق العالمية بالكامل أو ستبقى مقتصرة على بعض الأسواق كالشرق الأوسط أو اليابان أو الصين، لكن التلميحات قوية بأنها تتجه نحو التوسّع.
خلاصة
مع هذا التوجّه، تبدو تويوتا وكأنها تعيد كتابة سلم العلامات التجارية داخلها لتتناسب مع تطور الطلب على السيارات الفاخرة والفائقة الفخامة.
– “Toyota” تظل علامة واسعة الانتشار.
– “Lexus” تتحول نحو الابتكار والتركيز.
– “Century” تصبح واجهة العلامة نحو القمة.
سيكون من المثير متابعة كيف سيتفاعل هذا الاختيار مع الأسواق مثل الشرق الأوسط، مصر، الصين، وأوروبا، حيث قيمة العلامة التجارية له وزن كبير وتأثير على قرارات الشراء.
تويوتا علامات فاخرة، Lexus وCentury، استراتيجية تويوتا الفخامة، العلامة الفائقة الفخامة تويوتا، Toyota high end brands differentiation، السيارات الفاخرة اليابانية، Century علامة تويوتا الفاخرة.
